Tendencias del mercado de belleza en México

Los productos destinados al cuidado personal masculino aumentaron 36% entre 2008 y 2013.

Martes 3 de Junio de 2014

Del artículo de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER):

Tendencias del mercado de belleza en México.

El mercado de cuidado personal y cosméticos en México cerró el 2013 con ventas por $10.843 millones, lo que le permitió alcanzar la décima posición a nivel mundial por debajo de mercados como Francia, Rusia e Italia, de acuerdo con Euromonitor International.

Este mercado abarca desde productos de higiene como champús, desodorantes, cremas corporales, cosméticos como polvos, bases, sombras, máscaras para pestañas, productos de higiene bucal, entre otros.

Esto hace que el mercado de cuidado personal y cosméticos, al tener productos de la canasta básica, se comporte de distintas maneras aunque con una tendencia creciente.

El Director General de la Cámara y Asociación de la Industria de Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), Carlos Berzunza, aseguró que el uso de geles antibacteriales se incrementó y que los “champús y jabones son productos que no se dejan de consumir y son parte de la rutina diaria de las personas”.

Algunos segmentos como productos de protección solar, maquillaje con protección solar, desodorantes, productos para hombres y de primera calidad poseen un amplio margen de crecimiento en el mercado mexicano.

Por otro lado, “las ventas de maquillaje, sombras, rubor, entre otros, se han visto impulsadas por una serie de factores que incluyen un mayor número de mujeres en el mercado laboral y un incremento significativo en la oferta y disponibilidad de producto”, dijo Beatriz Torres, analista de investigación de Euromonitor International.

Otro segmento que supone un gran potencial es el de los productos destinados al cuidado personal masculino, esto porque entre 2008 y 2013 tuvo un crecimiento de 36%.

Implicaciones para Costa Rica extrapolables a los demás países de Centroamérica:

Es clara la relevancia que debe tener para el exportador nacional del sector de cosméticos y cuidado personal el mantenerse informado sobre las tendencias de consumo que se dan en los diferentes mercados, como el mexicano en este caso, tanto los productos que se comercializan como los canales mediante los cuales los compradores buscan adquirirlos de manera que puedan actuar oportunamente ante los cambios de preferencia de los consumidores.

A pesar de que actualmente los envíos de este tipo de productos hacia México no son significativos, este constituye un mercado potencial para el sector de cosméticos y cuidado personal, al tener en consideración que al ser un mercado tan competitivo se debe apostar por ingresar con productos especializados, es decir, que posean un importante valor agregado por ejemplo ingredientes exóticos, certificaciones internacionales (orgánico por ejemplo) y productos funcionales que posean un beneficio al momento de utilizarlos.

Asimismo los exportadores costarricenses deben apostar por colocar sus productos en un nicho de mercado específico, por ejemplo distribuirlos en tiendas especializadas o cadenas de supermercados con una sección de productos cosméticos diferenciados.

En el 2013 las exportaciones de cosméticos y productos de cuidado personal alcanzaron los $24,2 millones de USD y se dirigieron principalmente a Panamá (5,6 millones de USD), EE.UU. (5,4 millones de USD) y El Salvador (2,6 millones de USD).

PROCOMER cuenta con una Oficina de Promoción Comercial en México para brindar apoyo a los empresarios nacionales interesados en ingresar a este mercado, su información de contacto la puede encontrar en el siguiente enlace.



INTELIGENCIA de Mercado

Todo sobre las exportaciones de cosméticos en Centroamérica.

Principales exportadores - Cantidades, valores y precios.

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Del comunicado de prensa de Procomer:

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